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中國地域遼闊、物產豐富，農產品區(qū)域性、差異性特征明顯，具備打造優(yōu)良農業(yè)品牌的天然優(yōu)勢和得天獨厚的條件。當今世界上主要的農業(yè)大國、農業(yè)強國幾乎都是農業(yè)品牌大國、農業(yè)品牌強國;中國農業(yè)品牌建設離不開世界，世界農業(yè)品牌建設也需要中國的參與。
一方面是千百年來形成的眾多特色農產品，一方面是農產品的知名品牌屈指可數(shù)。如今，中國農產品已開始瞄準品牌建設。業(yè)內人士認為，我國的農業(yè)發(fā)展必須實現(xiàn)從種產品向種“品牌”轉變。
傾力塑造信譽品牌說起農產品品牌，西藏拉薩市市委書記齊扎拉的感受很深。拉薩作為中國空氣最清潔的內陸城市之一，農牧業(yè)和生物資源有著其他地區(qū)無法比擬的先天優(yōu)勢；無奈長期以來“有名無牌”，導致產品質高價低，沒有走上品牌帶動產業(yè)發(fā)展的良性軌道。
同樣對品牌感觸頗深的，還有云南省普洱市市委書記衛(wèi)星。品牌對普洱意味著什么?“品牌是信譽的標識、榮譽的象征，更是誠信的體現(xiàn)。品牌代表的是品質、是形象、是信賴，一句話品牌就是實力。”衛(wèi)星表示，今天的市場競爭是品牌的競爭;普洱資源富集、區(qū)位獨特、文化燦爛、環(huán)境優(yōu)越，是中國面向西南開放橋頭堡的“堡中堡”。用好“兩種資源”、“兩個市場”，實施品牌化戰(zhàn)略，走品牌引領發(fā)展道路，顯得尤為迫切而重要。
從傳統(tǒng)農業(yè)大省吉林到農業(yè)新貴云南，從雪域高原西藏到西北明珠寧夏，談起當?shù)剞r產品的發(fā)展之路和未來方向，當?shù)攸h政領導一致將焦點聚集到了品牌。今年5月，習近平總書記提出推動“中國產品向中國品牌轉變”，這也被與會的業(yè)內人士看成是我國現(xiàn)代化的農業(yè)發(fā)展之路，即從傳統(tǒng)的種產品向種“品牌”轉變。
中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會會長朱保成表示，從中國現(xiàn)代化建設總體進程看，實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進農業(yè)現(xiàn)代化的內在要求；從中國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的實踐看，實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略是做強農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)的主要路徑和方向；從轉變農業(yè)發(fā)展方式的角度看，實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略是促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力；從國際農業(yè)發(fā)展的經驗看，實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略幾乎是世界農業(yè)強國贏得農業(yè)國際競爭優(yōu)勢的通行做法。當前無論從國家現(xiàn)代化建設的宏觀層面，還是從現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展實踐的微觀層面來看，農業(yè)品牌戰(zhàn)略實施都具備了較為成熟的條件。應該抓住這一歷史性機遇，不遺余力地推動中國農業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施和農業(yè)現(xiàn)代化進程。
打造特色品牌體系今年上半年，農業(yè)部組織開展的兩次全國農產品質量安全例行檢測結果顯示，蔬菜、水果、茶葉、禽畜產品和水產品5大類產品的總體合格率為96.4%，通過認證和登記的產品檢測合格率一直保持在98%以上。“總的來看，中國的農產品質量是安全、可靠、放心的，這為實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好的基礎和氛圍。”朱保成說。
在中國品牌促進會會長劉平均看來，中國之所以是制造大國、品牌弱國，缺乏自主創(chuàng)新、品牌評價方法不夠完善、缺乏品牌評價方法的話語權是3個主要原因。目前，我國已經在積極推動全新的品牌評價世界標準的制定，從傳統(tǒng)的只關注有形資產變?yōu)殛P注有形資產、無形資產、質量、服務、技術創(chuàng)新5個關鍵指標的新方法。今年12月將有19項品牌評價國家標準發(fā)布，這些標準分別用來支撐農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)品牌價值體系評價。其中包括農業(yè)部牽頭制定的農業(yè)品牌價值評價體系，用來推動農業(yè)品牌的建設。中國品牌促進會專門研究了未來10年的發(fā)展目標，提出打造120個農產品國際知名品牌，以打造安全食品并引導消費。
“拉薩凈土”品牌的創(chuàng)建無疑給西藏和青藏高原特色產品插上走俏市場的“金翅膀”，走出了一條“以品牌帶動產業(yè)，以產業(yè)支撐品牌”的品牌建設新路子。目前，拉薩健康產品正以“拉薩凈土”品牌的身份走出高原、步入全國、邁向世界。
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現(xiàn)代農業(yè)——種“品牌農業(yè)”
來源：環(huán)球糧機網發(fā)布時間：2015-05-07 21:41:48
