公告信息：
當下社會中，年輕人的追求已經悄然升起。當小米手機號稱自己“為發燒而生”、錘子手機標榜自己“天生驕傲”的時候，你應該已經意識到，在中國，一個新的品牌時代來臨了。
在這樣一個時代，價格不再被過分強調，實用性也不再是一個產品的全部。能不能帶給消費者一種愉悅的體驗，能不能建構一種更加優質的生活方式，開始成為一個品牌的最終指向。因為這些品牌所要面對的，是在中國從未有過的一個人群：他們在更加優渥的經濟環境中長大，與互聯網共生，有著更開闊的視野，追求潮流和個性，重視環保和健康。他們是以80后和90后為主體的城市年輕人。
當這些年輕人走向職場，有了獨立的經濟能力，在消費上有了更多決策權的時候，他們的選擇表現出迥異于上一代人的鮮明特點。他們不吝于多掏幾塊錢選擇更好的礦泉水，也愿意多花數萬元購置更高端的汽車，這與他們的去超市排長隊買便宜雞蛋、省錢儲蓄的父輩形成了鮮明對比。
今年是第一財經周刊在公司人群體中進行“金字招牌”調查的第六年，每一年我們都會試圖通過對調查結果的梳理，找出與公司人喜歡的品牌相關的最新趨勢，提供一份針對這個群體的商業指南。
消費“升級”最明顯的表現是價格。我們發現，這個人群越來越愿意去消費價格更高的品牌。在我們的調查結果中，高端飲用水品牌昆侖山第一次進入前5名，將娃哈哈擠出了這一排名范圍，而在價格上，昆侖山平均售價是后者的4至5倍；在食用油的選擇上，有將近8%的人選擇了均價8倍于金龍魚的歐麗薇蘭橄欖油；同樣的還有護膚品，定價更為高端的雅詩蘭黛今年以10.2%的成績成為公司人群體的第一選擇，超過定價中低端的歐萊雅。
在汽車這種單價更高的產品上，這種趨勢同樣明顯。在緊湊型車上，豪華車品牌奔馳以6.14%的成績首次進入榜單的前五，而兩年前，這個數字只有1.53%；而在中型車里，奧迪第一次超過大眾，成為第一選擇，另外，沃爾沃、英菲尼迪和凱迪拉克等不同的豪華品牌也都獲得了更多選票。
在品牌調查之外，我們還特意對公司人更喜歡的車型做了調查。SUV是最近幾年開始大規模流行的車型，在具體車型上，奧迪Q5居于榜首，超過了大眾途觀。如果拿這兩個品牌最新款的最低配置相比較，二者之間有著15萬元的價差。
但是價格顯然不是解讀這種變化的唯一維度。品牌在更大程度上是人們所秉持的生活態度和所選擇的生活方式的標簽，這種標簽有著價格之外更加豐富的喻意。
“金字招牌”調查 消費“升級
來源：環球糧機網發布時間：2015-05-07 22:26:26
